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金徽酒:三季报营收净利双增长,释放战略驱动新动能

发表时间:2021-10-23

      10月22日晚,金徽酒股份有限公司发布2021年第三季度报告,2021年1-9月公司实现营业收入13.41亿元,同比增长28.31%;实现归属上市公司股东净利润2.43亿元,同比增长53.08%,继续保持高速增长态势。


      近年来,白酒消费升级持续加快,“少喝点 喝好点”成为新的消费趋势,优质高端白酒消费需求扩容。公司以“酿造生态酒 传递正能量”为使命,不断提升产品品质,优化产品结构,为消费者提供物超所值的好产品。随着消费支出的不断增长,西北地区正式进入消费升级的红利区,在新的消费环境下,公司紧抓住市场机遇,打造品牌IP,以“金徽明宴高端品鉴会”“金徽网球俱乐部”“助力伏羲文化节”“荣耀亮相兰洽会”“亮相中国国际消费品博览会”等一系列丰富多彩的活动为载体,用品位打开了圈层,并逐步将文化、品质优势,转变成品牌优势。




      当前白酒行业逐渐进入存量竞争时代,分化加剧,公司借势集中资源加大河西市场投入,通过万商联盟体系,不断强化市场竞争能力,积极落实“深度分销+大客户运营”营销政策,以金徽之旅、高端品鉴会为抓手,与消费意见领袖深度融合,不断扩大品牌影响力。新成立星级产品事业部、年份产品事业部、公共关系部及大企业部,进一步细分市场,实施任务奖励、季度联谊、六项支持、精细化服务等各项政策形成合力,深入开展民间品酒师、高端品鉴会、拳王争霸赛、门头灯箱等一系列品牌氛围建设工作,增加互动频次,强化消费粘性,获得消费者信赖。


      自2019年启动“二次创业”以来,公司加快组织转型,市场重点突破,机制创新升级,各项改革措施取得了突破性的进展,同时,公司品牌、产品得到了渠道、消费者认同,为省外市场快速起量打下了坚实基础。从品牌建设来看,公司2021年不断加大省外市场投入,全面提升品牌建设工作。广告投放、动车冠名、体育营销等活动同步推进,目前,公司所投入的列车广告已经以西安为起点,贯通兰州、上海等地,实现了金徽酒“西北+华东”两个核心发展区的品牌推广覆盖。2020年复星控股之后,公司提出了积极东进的发展路径,在复星集团的支持下构建“西北+华东”两个核心发展区,华东是我国经济最发达的地区之一,复星生态企业分布集中,公司在上海、江苏设立销售公司专门开发华东市场,是复星控股公司以后重要的战略转型,能够在复星的赋能下产生乘数效应,进一步扩大产品销售区域,提升品牌竞争力和影响力,形成新的业绩增长点。(文 刘锦涛)




 
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